サーレマー・ウォッカ (2) - Saaremaa viin

　エストニアの有名なウォッカのブランド「サーレマー・ウォッカ」の有名なコマーシャルが「飲酒をそそのかしている」として違法と認定され，テレビから消えることになった。

　記事：　 (Tarbija24 2011/12/13)
　関連ページ：　サーレマー・ウォッカ - Saaremaa Votka (2010/11/27)

　最高裁判所によってコマーシャルが禁止となり，テレビで聞かれなくなったのは次の文句である。

　　Vötame mönuga.

逐語訳すると「楽しんで飲もう」というような意味だが，コマーシャルのコピー風に訳せば「至福の味わい」のような気持ちの表現である。しかも，これは標準エストニア語ではなくて，サーレマーの方言である。エストニア語を知らない人には，どうでもいい細かいことかもしれないが，サーレマーの方言では一般に，標準語の母音 õ が ö になることがよく知られている。上の文は，標準エストニア語に訳すと次のようになる。

　　Võtame mõnuga.

この表現がサーレマーの方言で流れたから人気があったのだが，最高裁判所によって，あからさまな飲酒促進のスローガンと判断されて，中止を申し渡されたわけである。同時に，ウォッカの瓶とロゴも放映できなくなった。

　エストニアの法律は，あからさまな飲酒促進のコマーシャルを禁止しているだけでなく，飲酒の害をはっきりと目立つ形で明記することも義務付けている。

　なお，先ほどチェックしてみたが，過去のテレビコマーシャルのアーカイブには問題になった文句の使われているビデオクリップが保存されていて，まだ見ることができた。

裁判所　　　　　kohus
最高裁判所　　riigikohus
禁止する　　　　ära keelama
ウォッカ　 　　　viin, votka
コマーシャル　　reklaam
酒瓶　　　　　　　viinapudel
飲物　　　　　　　jook
直接的な誘い　otsene üleskutse
違反する　　　　vastuolus olema
却下する　　　　rahuldamata jätma
判決　　　　　　　kohtuotsus
論争　　　　　　　vaidlus
消費者保護庁　tarbijakaitseamet
責任　　　　　　　vastutus
社会　　　　　　　ühiskond
無責任な　　　　vastutustundetu
酒造業者　　　　alkoholitootja
広告代理店　　　reklaamiagentuur
警告　　　　　　　hoiatus

サーレマー・ウォッカのホームページ。アダルトサイトと同じで「18歳以上」
かどうか答えないとはいれない。

2005年のコマーシャル： Vötame mänuga. Saaremaa viin. とナレーションが入る。